Gelingt den Schweizer Uhrmachern der Smartwatch-Durchbruch?

Kürzlich wurde bekannt, dass Apple im vergangenen Jahr 50 Prozent mehr Uhren verkauft hat als die gesamte Schweizer Uhrenindustrie. Seitdem haben schon drei Schweizer Uhrenhersteller neue Smartwatches vorgestellt. Doch sind die Schweizer Smartwatches konkurrenzfähig?

Beim Blick auf die neuen Uhren fällt auf, dass alle deutlich teurer sind als die Uhren aus dem Ausland. Montblanc und Tag Heuer haben beide bereits Smartwatches im Angebot, sie verpassen ihren Modellen lediglich ein Update. Die derzeit verfügbaren Modelle kosten Montblanc mindestens 980 Franken, bei Tag Heuer sogar 1750 Franken.

Demgegenüber kostet die teuerste Apple Watch rund 700 Franken, die günstigste Apple Watch gibt es bereits für rund 200 Franken. Technisch überlegen sind die Schweizer Uhren dabei nicht.

Kauft man sich eine Smartwatch als Statussymbol? Nicht durch technische Überlegenheit, sondern als Luxusgut sind Rolex und Co. zum Verkaufsschlager geworden. Ein Blick auf die Statistik zeigt, dass Rolex mit seinem Luxuskonzept Erfolg hat, ohne auf smarte Funktionen zu setzen. In Probleme geraten vielmehr die etwas weniger teuren Marken mit etwas weniger luxuriösem Anspruch.

Doch will sich der aufstrebende Unternehmer noch eine Montblanc-Uhr kaufen? Hat das Apple-Produkt der Luxusuhr bei der jungen, smarten Managergeneration in Sachen Statussymbol nicht schon längst den Rang abgelaufen? Mit diesen Fragen werden sich die Uhrenhersteller beschäftigen müssen.

Swatch scheint sich der Konkurrenz gar nicht erst direkt stellen zu wollen. Kürzlich wurde die erste Smartwatch von Swatch-Tochter Tissot vorgestellt. Die «T-Touch Connect Solar» soll mit echtem Ziffernblatt, Solarzelle und smartem Display viel mehr als eine Smartwatch von Apple können.

Dabei herausgekommen ist ein monströses Gerät mit 47 Millimetern Durchmesser und winzigem Bildschirm, das einiges über 1000 Franken kosten dürfte. Dank neuem Betriebssystem soll die Uhr mit allen Smartphones – egal ob Android oder iOS kompatibel sein. Doch Kompatibilität ist kein kaufentscheidendes Merkmal.

Swatch-Gründer Nick Hayek sagte gegenüber Le Temps: «Die Apple Watch hilft uns sehr. Schauen Sie sich all die Amerikaner an, die dank ihr wieder Uhren tragen. Apple hat die Arbeit für uns erledigt und uns keine Marktanteile abgenommen. In den USA und anderswo hat Tissot überhaupt nicht unter der Apple Watch gelitten.»

Auch wenn Hayek mit seiner Aussage, dass wieder vermehrt Uhren getragen werden, recht haben dürfte: Die Frage bleibt, warum man eine klobige Tissot-Smartwatch tragen sollte – geschweige denn eine Swatch. Der Umsatz der für günstige Schweizer Uhren war im vergangenen Jahr um 12,8 Prozent gesunken.

Die Antwort auf die Frage, warum man sich statt einer Apple Watch eine Swatch kaufen sollte, bleibt Hayek schuldig. Im Luxus-Markt dürften sich die Schweizer Uhren auch ohne smarte Funktionen halten. Im unteren Preissegment muss jedoch noch eine Menge getan werden, ehe die Schweizer Uhrenhersteller wieder mitmischen dürfen.