Black Friday bekommt Konkurrenz: Der Singles Day kommt

Man kann sich darüber streiten, ob die Schweiz neben dem Black Friday und Cyber Monday noch einen dritten Shopping-Event braucht. Neuste Erkenntnisse von einer Studie der Plattform singlesdayschweiz.ch zeigen: Der nächste Rabatt-Tag steht auch in der Schweiz kurz vor dem grossen Durchbruch.

Der Singles Day (Guanggun Jie), der jedes Jahr am 11. November gefeiert wird, ist neben dem Black Friday weltweit der wichtigste Shopping-Tag des Jahres. Der Tag der Singles ist in Schweiz noch kaum bekannt.

Dennoch werden an diesem Tag regelmässig Umsatz-Rekorde gebrochen. Der aus China stammende Shopping-Event ist im asiatischen Raum schon seit 1993 bekannt. Hierzulande konnte sich der Shopping-Tag bisher nur bei wenigen Händlern durchsetzen.

Der Singles Day stammt im Gegensatz zum Black Friday nicht aus den USA, sondern aus China. Dort wurde der Tag der Junggesellen an der chinesischen Nanjing-Universität ins Leben gerufen und verbreitete sich schnell in ganz China. Ursprünglich wollten vier junge Chinesen am 11. November 1993 ihr Single-Dasein feiern und starteten mit dem Singles Day eine Art Anti-Valentinstag.

Das sprach sich nicht nur auf dem Nanjing-Campus herum, sondern bald schon in ganz China. Der Singles Day wurde in den nächsten Jahren zu einer wichtigen Tradition.

Junggesellen aus dem ganzen Land nutzten den 11.11. für Karaoke- und Dating-Parties und lernten so Partner fürs Leben kennen.

Was als Campus-Party für Alleinstehende anfing entwickelte sich innerhalb weniger Jahre zum grössten Shopping-Event der Welt. Je beliebter der Tag der Singles wurde, desto mehr Unternehmen und Shops sahen darin ein grosses Verkaufspotenzial.

Also nutzten sie die Gelegenheit und starteten verschiedenste Rabattaktionen. Dies um die Menschen dazu zu animieren, sich am Singles Day selbst zu beschenken.

So gab es am 11.11. immer mehr solche Schnäppchen und Singles Day Angebote von immer mehr Geschäften, Shops, Bars und Restaurants.

Das Datum wurde natürlich nicht zufällig gewählt, sondern hat eine Bedeutung: Das Datum setzt sich aus vier Einsen zusammen. Diese sollen die vier chinesischen Singles symbolisieren, die den Tag ins Leben gerufen haben. Seit der ersten Singles Day Party im Jahr 1993 findet der Tag weltweit immer am 11. November statt.