Zalando ist teils deutlich teurer als Galaxus, Dosenbach & Co.
Zalando ist Platzhirsch im Online-Schuhgeschäft. Eine Nau.ch-Analyse zeigt aber: Ein Preisvergleich mit anderen Anbietern lohnt sich in vielen Fällen.
Das Wichtigste in Kürze
- Zalando ist mit Abstand der beliebteste Online-Shop für Schuhe und Mode.
- Bei den Preisen sind die Konkurrenten teilweise aber merklich günstiger.
- Beim Angebot und der Nutzerfreundlichkeit kann Zalando punkten.
Zalando gehört zu den beliebtesten Onlineshops der Schweizer. Gemäss dem Beratungsunternehmen Carpathia hat der deutsche Konzern hierzulande letztes Jahr 920 Millionen Franken umgesetzt. Mit 1,1 Milliarden Umsatz liegt nur Digitec-Galaxus vor dem Modehändler.
Nau.ch hat darum die Preise des Online-Giganten unter die Lupe genommen. Resultat: Die Konkurrenz ist oft günstiger.
Für die Analyse wurden die Preise von 30 Markenschuh-Modellen aus unterschiedlichen Kategorien für Männer und Frauen verglichen. Die Produkte wurden ausgewählt nach Typ, Zielgruppe und Vergleichbarkeit – da viele Modelle nicht überall verfügbar sind.
Konkurrenz teilweise deutlich günstiger als Zalando
Im Vergleich waren nur 5 Paare bei Zalando am günstigsten. Die Analyse hat aufgrund der geringen Menge zwar keinen Anspruch auf eine Vollständigkeit, zeigt aber: Wer vergleicht, kann Geld sparen.
So kostet der Tom Tailor Damen Schnürboot in Orange bei Zalando 71 Franken – ein Aktionspreis (Stand 2. Dezember 2020). Der reguläre Preis liegt 80 Franken. Wer den Schuh aber bei Dosenbach bestellt, zahlt 69,95 Franken – zum regulären Preis.
Es gibt noch grössere Unterschiede. Der Herren-Sneaker Lacoste Europa kostet Zalando zum Aktionspreis 111 Franken. Bei Galaxus kostet das gleiche Modell nur 87,29 Franken.
Merkliche Differenz auch beim Damen-Sneaker New Balance SW009. Zalando verlangt dafür 90 Franken, bei Galaxus gibt es den Schuh bereits für 63 Franken. Sowieso fällt auf, dass die Migros-Tochter häufig preislich am unteren Ende angesiedelt ist. Dosenbach und Ochsner Shoes bewegen sich häufig leicht unter dem Zalando-Preis.
Ein Vergleich ist allerdings nicht immer einfach. So geben die Händler nicht in jedem Fall die ganze Herstellerbezeichnung an. Das macht es schwierig, das Produkt auf einer anderen Plattform zu finden.
Kommt dazu, dass oft nicht alle Shops dieselben Modelle oder Farben im Angebot haben. Auch Eigenmarken machen dem Konsumenten den Preisvergleich nicht einfacher.
Zalando überzeugt mit attraktivem Webshop
Der deutsche Online-Gigant liefert auf Anfrage von Nau.ch keine Angaben, wie gross das Schuh-Sortiment aktuell ist. Galaxus hat rund 40'000 Modelle im Angebot, Ochsner Shoes 3135 und Dosenbach 5541.
Insgesamt gefällt der Auftritt von Zalando am besten. Detaillierte Produktfotos und eine grosse Auswahl überzeugen. Die drei anderen Shops wirken etwas liebloser, funktionieren aber insgesamt gut. Ob das Shopping-Erlebnis die teils deutlichen Aufschläge rechtfertigt, steht auf einem anderen Blatt.
Das sagen die Händler zur Preisgestaltung
Zur Preisgestaltung erklärt der deutsche Online-Gigant: «Ein wesentlicher Einflussfaktor für die auf Zalando angegebenen Preise ist die unverbindliche Preisempfehlung der Hersteller. Zudem bestimmen Faktoren wie beispielsweise die Verfügbarkeit beziehungsweise Warenbestand und Nachfrage die Preisgestaltung im jeweiligen Zalando Shop.»
Dosenbach-Ochsner verneint, dass man sich bewusst leicht unter dem Zalando-Preis bewege. «Wir sind Teil des Deichmann-Konzerns und können so von grossen Einkaufsmengen profitieren, was günstigere Einkaufspreise zur Folge hat. Diesen Preisvorteil geben wir an unsere Kunden weiter.»
Mit 1500 Modellen bietet Galaxus nur einen kleinen Teil des Schuh-Sortiments selbst an. Zu den Preisen sagt ein Sprecher: «Die meisten Schuhe bieten wir über unseren Marktplatz an, wo unsere Händler die Preise eigenständig bestimmen können.»
