Bei Wahlen 2019 setzen Parteien vermehrt auf digitale Kanäle
Die Wahlen 2019 rücken näher. Die Parteien rüsten zum Kampf, zum Wahlkampf. Dabei setzen sie nicht nur auf digitale Kommunikation – aber vermehrt.
Das Wichtigste in Kürze
- Die Parteien setzen im Wahlkampf vermehrt auf digitale Kommunikationskanäle.
- Doch neben Social Media bleibt die persönliche Offline-Werbung nach wie vor wichtig.
Mindestens 100'000 Franken will die GLP für Online-Werbung einsetzen. Im Minimum 20 Prozent des gesamten Budgets, sagt Ahmet Kut, Chef der GLP-Bundeshausfraktion.
«Im Vergleich zu den Wahlen 2015 werden wir mehr Mittel für den Online-Wahlkampf einsetzen», erklärt Kut. Einerseits habe die Bedeutung der digitalen Kanäle zugenommen. «Andererseits ist das Preis-Leistungs-Verhältnis online vergleichsweise gut und die Wirkung der Werbung lässt sich besser evaluieren».
Die GLP ist längst nicht die einzige Partei, die bei den Wahlen 2019 vermehrt auf Online-Kommunikation setzt. Instagram, Facebook, Twitter – auch die SVP ist sich der Bedeutung bewusst. Mediensprecherin Andrea Sommer erklärt: «Social Media wird vor allem hinsichtlich der Mobilisierung unserer Wähler immer wichtiger.»
Zum Erfolg mit Social Media statt Inseraten
Die CVP sieht die digitalen Kanäle vor allem als Möglichkeit für einen ersten Kontakt mit Sympathisanten. Medienverantwortliche Vera Tschan erklärt: «Die CVP führt ihre Kommunikation und ihre Kampagnen dort, wo ihre Mitglieder und Sympathisanten sind. Das ist zunehmend im digitalen Raum.»
Online-Kommunikation gewinnt bei der CVP an Bedeutung. «Im Jahr 2015 war der Wahlkampf in den sozialen Medien nicht sehr ausgeprägt. Die Kampagne lief hauptsächlich über Plakate und andere nicht digitalen Kommunikationsinstrumente», bestätigt Tschan.
Auch die BDP sagt: «Sicher werden wir vermehrt ein Augenmerk auf die Sozialen Medien richten». Auch bei den Grünen sieht man dort grosses Potenzial. Generalsekretärin Regula Tschanz berichtet von positiven Erfahrungen in Zürich.
«So haben beispielsweise die Grünen Stadt Zürich bei den Gemeindewahlen vor einem Jahr praktisch vollständig auf Inserate verzichtet. Dafür haben sie – mit Erfolg – auf mehr Plakate und Social Media gesetzt».
Wahlen 2019: Nichts geht über die persönlichen Kontakte
Die FDP will in diesem Jahr ebenfalls mehr in die digitale Kommunikation stecken. Und auch die EVP legt dort einen Fokus. Für alle Parteien stellt der digitale Kanal jedoch lediglich den Zugang zu Wähler und Zugewandten her, wie sie betonen.
Der direkte, persönliche Kontakt sei nach wie vor zentral, um die Leute tatsächlich zum Wählen zu bringen. Dafür sind engagierte Mitglieder unverzichtbar.
So setzt etwa die CVP auf Botschafter. Die FDP neu auf einen Tür-zu-Tür-Wahlkampf. Die SVP auf Anlässe wie «SVP bi dä Lüt».
Bei der SP setzt man ebenfalls ganz bewusst auf einen engeren Kontakt zu den Menschen. Die Grösse des Budgets spiele deshalb eine Nebenrolle, sagt Kampagnenleiterin Nadine Masshardt. «Wir werden auf die Strasse gehen, um den Leuten unsere Lösungen aufzuzeigen»
