In China machen jetzt Männer Werbung für Dessous
Für Frauen in China ist es verboten, sich in Livestreams in Dessous zu zeigen. E-Commerce-Unternehmen umgehen das Gesetz, indem Männer die Dessous bewerben.
Das Wichtigste in Kürze
- Frauen dürfen in China aufgrund eines Gesetzes keine Dessous in Livestreams tragen.
- Unterwäsche-Unternehmen umgehen das Verbot nun, indem Männer die Dessous bewerben.
Livestream-Shopping boomt in China. Die Branche soll mehrere hundert Milliarden Dollar wert sein. Doch im Moment macht die Szene wegen ganz anderen Dingen Schlagzeilen.
Frauen dürfen aufgrund des chinesischen Gesetzes gegen Verbreitung von obszönem Material keine Unterwäsche bewerben.
Einige der Dessous-Unternehmen hatten deshalb eine Idee, wie sie dieses Verbot umgehen können: Anstelle von Frauen werben nun einfach männliche Models für die Damenunterwäsche.
在中国，女人在直播间里是不能穿内衣出镜的。否则直播间将因为涉嫌传播淫秽而立刻被永久封禁。那如果我非要在直播间带货卖女式内衣该怎么办呢？很简单，找男人来穿。 pic.twitter.com/4CHlq7fMdx
— 小径残雪 (@xiaojingcanxue) January 11, 2023
Das Netz amüsiert sich über die kuriose Aktion, jedoch hagelt es auch Kritik. Ein User schrieb auf der chinesischen Social-Media-Plattform Weibo: «Wenn es sich um ein weibliches Model handeln würde, würde der Livestream jede zweite Minute verboten werden. Es ist nicht so, dass das nicht schon einmal passiert wäre. Aber es beraubt immer noch einer Gruppe von Frauen ihrer Jobchancen.»
Diese Art der Werbung, welche als witziger Plan diente, die Gesetze zu umgehen, hat sich offenbar zu einer Marketingstrategie entwickelt. Bestimmte Dessous-Unternehmen können sich dadurch von den zahlreichen anderen E-Commerce-Shops abheben, wie «Insider» berichtet.
