Corona beeinflusst den Buchmarkt
Corona hat den Alltag stark verändert - das spiegelt sich sogar bei Buchkäufen wider. Leicht nachvollziehbar: Auslandsreiseführer sind derzeit Ladenhüter. Aber was läuft gut?
Das Wichtigste in Kürze
- Im Trend: Radeln, Wandern, Kochen, Kinderbücher.
Die Corona-Epidemie hat spürbaren Einfluss auf die Buchkäufe in Deutschland, wie Buchgross- und -einzelhändler berichten.
Im Bereich Belletristik ist laut Amazon-Charts nach wie vor Harry Potter der Verkaufsschlager: Unter den zehn verkaufsstärksten Romanen der vergangenen Woche waren sechs Harry-Potter-Bände, wie aus den Verkaufsranglisten der deutschen Amazon-Tochter in München hervorgeht.
«Tatsächlich gab es durch die Corona-Pandemie auch Auswirkungen auf das Kaufverhalten bei Büchern», berichtet ein Sprecher des Grosshändlers Libri in Hamburg. Auffällig ist vor allem das sprunghaft gestiegene Interesse an inländischen Rad- und Wanderführern.
Zu den Hits in diesem Bereich mit teilweise verdreifachten Absatzzahlen zählten laut Libri unter anderem der «Malerweg Elbsandsteingebirge», «Wanderungen für Langschläfer Bergisches Land» und der Bikeline-Führer «Rund um München».
Das stellt auch der Rother Bergverlag in München fest, der Wanderführer für ganz Deutschland im Programm hat: «Bei manchen Deutschland-Titeln haben sich die Verkaufszahlen verdoppelt oder sogar verdreifacht», sagte Verlagsleiter Klaus Wolfsperger kürzlich.
Die Einschränkungen des Alltagslebens lassen sich quasi spiegelverkehrt im Buchmarkt ablesen, so die zeitweiligen Schulschliessungen und das stark beschränkte Freizeitangebot für Kinder und Jugendliche.
«Im Gesamtbuchmarkt sind Kinder- und Jugendbücher auch in 2020 die einzige Warengruppe, die einen Umsatzzuwachs gegenüber 2019 verzeichnet», sagt der Libri-Sprecher, mit einem Plus von 6,2 Prozent bis September. «Der Buchmarkt liegt insgesamt noch unter dem Vorjahr, erlebt allerdings momentan einen sehr starken Herbst.»
Aber auch Erwachsene beschäftigen sich in Zeiten stark eingeschränkten Soziallebens mehr mit sich selbst - beziehungsweise ihren eigenen vier Wänden: «Wenn «Cocooning» auf der Tagesordnung steht, liegt vielen Menschen am Herzen, ihr Zuhause schöner zu gestalten und Hobbys wiederzuentdecken», heisst das Resümee beim Grosshändler Zeitfracht in Berlin.
«So haben sich während der Corona-Pandemie bereits existierende Trendthemen wie Do it yourself und Kreativität, Hobby, Freizeit, Garten sowie Kochen und Backen, insbesondere Brotbacken, weiter verstärkt.»
Das bestätigt die Münchner Buchhandelskette Hugendubel: In einzelnen Segmenten gebe es vermehrte Nachfrage. «Dazu gehören Kochbücher, Wander- und Radfahrführer sowie politische Literatur.»
Mangels Urlaubsmöglichkeiten jenseits der Grenzen bleiben Auslandsreiseführer dagegen liegen: «Reiseliteratur wird - mit Ausnahme von regionalen Reiseführern - auffällig wenig nachgefragt», heisst es bei Hugendubel. Das beobachtet der Online-Händler Amazon ebenso: «Im Buchsegment Reiseführer sehen wir ein gesteigertes Interesse an Reisezielen in Deutschland, während sich zuletzt deutlich weniger Kunden für internationale Reisen zu interessieren scheinen.»
Und nicht zuletzt registriert die Branche ein Bedürfnis nach Unterhaltung und Ablenkung: «Viele Top-Titel des Jahres 2020 sind dem Unterhaltungsbereich zuzuordnen», meint der Zeitfracht-Sprecher.
Libri hat ein weiteres Phänomen festgestellt: Offensichtlich wird mehr geschrieben. Bei der Self-Publishing-Plattform BoD wurden vor allem während des ersten Lockdowns im Frühjahr deutlich mehr Bücher veröffentlicht - so im April im Jahresvergleich ein Plus von 40 Prozent.
