Alain Berset: Image-Experte denkt bei Bart-Bild an «Fidel Castro»

Noch-Bundesrat Alain Berset geniesst seine Ferien und gibt auf Instagram unerwartet wilde und private Einblicke. Das sei kein Zufall, glaubt ein Image-Experte.

Das Wichtigste in Kürze

Alain Berset verbreitet auf Social Media ein Bild von sich im Lässig-Look.
Der Stilbruch zum sonst glattgebügelten Online-Auftritt findet ein Experte auffällig.
Es sei ein legitimes Anliegen zu sagen: «Jetzt breche ich aus, jetzt bin ich mich selbst.»

Die Social-Media-Auftritte von ranghohen Politkern sind normalerweise eher trockene Kost. Die Devise lautet meist: Lieber nichts riskieren!

Persönliche Bilder gibt es fast nur im Anzug, am Rednerpult oder beim Händeschütteln mit anderen Staatsvertretern.

Einen Stilbruch wagte Alain Berset am Sonntag, der seine Follower auf Instagram mit einem Selfie aus den Ferien überrascht. Unrasiert, mit wucherndem Brusthaar und im Leger-Look grüsst der Noch-Bundesrat von unter den Palmen.

Instagram Beitrag

Wie kommt das? Ein Image-Experte ordnet bei Nau.ch ein.

Der Lässig-Post falle «total aus dem Rahmen» seines sonstigen Internetauftritts, findet Bernhard Bauhofer. «Mein erster Eindruck war: Oh mein Gott!»

«Alain Berset will das Wilde, das Urchige in sich zeigen»

«Er will das Wilde in sich zeigen, das Urchige», glaubt Bauhofer. Das sei erfrischend, anders und positiv in der sonst recht langweiligen Social-Media-Welt der Politik. «Es ist ein legitimes Anliegen von Politikern zu sagen: Jetzt breche ich aus, jetzt bin ich mich selbst.»

bauhofer — Bernhard Bauhofer von Sparringpartners ist Reputations-Experte.

Besonders bei den Frauen kommt der neue Look sehr gut an. (Archivbild)

Der Image-Spezialist glaubt bei dem Bild nicht an einen Zufall oder einen Ausrutscher. «Alain Berset ist nicht naiv und ein Medienprofi. Es steckt wohl Intention dahinter.»

Bauhofer will aber nicht zu viel in nur einen Post hineininterpretieren. «Spannend wird sein, wie es weitergeht. Folgen mehr solche Schnappschüsse oder fällt er zurück ins alte Muster?»

Gefällt Ihnen der wilde Ferien-Look von Alain Berset?

Fidel Castro oder George Clooney?

Für Bauhofer auffällig: In den Kommentaren scheint der Look besonders Frauen anzusprechen. Gleich mehrere Userinnen attestieren dem bärtigen Bundesrat Ähnlichkeiten mit George Clooney.

«Wunderschön! Charme, Intelligenz», «Wow, was für ein schöner Mann» oder «Der natürliche Look steht Ihnen sehr», ist zu lesen.

«Meine erste Assoziation war eher Fidel Castro», meint Bauhofer dazu. «Der Bart, das Shirt, gegen das Establishment.»

Ab heute geht Berset dann wieder seinen amtlichen Pflichten nach. Auf dem Programm stehen in den nächsten Tagen gleich mehrere Reden zum Nationalfeiertag. Geplant sind Reden in Aegerten BE, Domdidier FR und Lausanne VD. Erwartet wird er wie gewohnt glattrasiert.