Warum ist Fashion für die Jugend so wichtig?

Ob Hippies, Punks, Goths oder Techno-Jünger: Modetrends gingen in den letzten Jahrzehnten eigentlich immer von jungen Leuten aus. Mit viel Kreativität setzen sie sich so ganz bewusst von der vorausgegangenen Elterngenerationen ab.

Dass Fashion eine hohe Bedeutung hat, zeigt sich auch an den Ausgaben für Kleidung. Laut einer Zusammenfassung auf «statista» liegt sie bei den Jugendlichen auf dem zweiten Platz hinter den Kosten für das Ausgehen. Als Jugendliche werden Personen zwischen 15 und 24 Jahre definiert.

Die Pubertät ist eine Zeit enormer Umbrüche. Jugendliche nabeln sich in diesem Alter ganz bewusst von den Eltern ab und suchen Anschluss an gleichaltrige Gruppen. Diese identifizieren sich über geteilte Vorlieben: Die einen treiben gerne Sport im Verein, die anderen lieben Musik, die Dritten zocken gerne Games.

Auch die Lebenseinstellung kann ein Gefühl der Gruppenzugehörigkeit auslösen: In der Gothic-Szene dreht sich viel um düstere Themen, während Rapper und Hip-Hopper das urbane Lebensgefühl der US-Metropolen imitieren. Fans der fernöstlichen Popkultur beschäftigen sich mit Anime, Mangas und zuckersüssem Cosplay.

Die Zugehörigkeit zu einer solchen Gruppe hilft gegen die allgegenwärtige Unsicherheit der Jugendzeit. Gleichgesinnte stärken einander und sind füreinander da.

Nach aussen wird dieses Gemeinschaftsgefühl gerne über bestimmte Kleidung ausgedrückt. Diese dient gleichzeitig dazu, sich von anderen abzugrenzen.

Ganz allgemein ist die Jugendzeit eine Zeit der Persönlichkeitsfindung. Junge Leute probieren sich aus und nehmen dabei verschiedene Rollen an. Dies drücken sie auch aus, indem sie verschiedene Modestile ausprobieren.

So zeigen sie mit dem Kauf veganer und Bio-Kleidung eine Weile ihr Bewusstsein für Nachhaltigkeit und Umweltschutz.

Oder sie imitieren eine Zeitlang einen Popstar, den sie sich zum Idol erkoren haben. Eine andere Form, dies in Fashion auszudrücken, sind Kleidungsstücke als Merchandise. Gerade männliche Jugendliche zeigen so gerne ihre Begeisterung für einen bestimmten Musikstil wie Heavy Metal oder für eine Filmfranchise.

Je mehr sich die Persönlichkeit festigt, umso mehr legen sich diese Jugendlichen dann auch auf einen Kleidungsstil fest. Sie wissen nun, was sie sein wollen und wie sie dies mit der gewählten Fashion ausdrücken.

Mode ist auch eine Möglichkeit, den eigenen Status auszudrücken. Viele zeigen sich in der Schule und privat gerne in der neuesten Mode. Mode, die sie online bei angesagten Marken bestellt haben. Andere präsentieren online ihre «Hauls» von den Modeketten ihrer Stadt.

Dass es sich dabei oft um billige Fast Fashion handelt, wird gerne übersehen. Wichtig ist vor allem, als Erstes mit dem neuen It-Piece zu glänzen, das eine Influencerin auf Social Media beworben hatte.

Allerdings gibt es auch unter Jugendlichen ein ausgeprägtes Markenbewusstsein. Da müssen es schon die Turnschuhe oder die Jacke einer bestimmten In-Marke sein, um auf dem Schulhof mithalten zu können.

Doch Mode kann auch kostspielig sein. Laut «Verein FinanceMission»-Studien zufolge haben rund 40 Prozent der Jugendlichen und jungen Erwachsenen in der Schweiz Schulden. Und das liegt oft auch daran, dass sie sich neuen Modetrends unterwerfen.