Nestlé: Neuer CEO und neue Strategie
Bei Nestlé stehen einige Veränderungen an. Ein neuer CEO und unliebsame Zahlen sorgen für neue Strategien, die das Unternehmen verfolgen will
In den letzten Wochen und Monaten hat der Schweizer Lebensmittelkonzern Nestlé einige bedeutende Veränderungen und Herausforderungen erlebt.
Seit September 2024 steht Laurent Freixe an der Spitze von Nestlé, nachdem der vorherige CEO Mark Schneider seinen Posten verlassen hat. Freixe hat umgehend eine neue Strategie vorgestellt, um das Wachstum des Konzerns zu beschleunigen.
Ein zentraler Bestandteil der neuen Strategie ist die Erhöhung der Marketing- und Werbeausgaben. Diese sollen bis Ende 2025 wieder etwa neun Prozent des Umsatzes ausmachen. «Die Werbe- und Marketingausgaben sollen wieder auf das Niveau von vor der Pandemie angehoben werden», so Finanzchefin Anna Manz.
Nestlé plant Einsparungen und Finanzierung
Um diese höheren Investitionen zu finanzieren, plant Nestlé bis Ende 2027 zusätzliche Einsparungen von mindestens 2,5 Milliarden Franken. Dies ist Teil eines umfassenden Sparprogramms, das die Finanzierung der strategischen Massnahmen sicherstellen soll.
Nestlé hat auch seine Mittelfristziele angepasst. Statt eines organischen Umsatzwachstums von 4 bis 6 Prozent und einer bereinigten operativen Marge von 17,5 bis 18,5 Prozent, zielt der Konzern nun auf ein Wachstum von mindestens 4 Prozent und eine Marge von über 17 Prozent ab.
Diese Anpassungen sind eine Reaktion auf die Wachstumszahlen im ersten Halbjahr 2024. Dort betrug das organische Wachstum lediglich 2,1 Prozent.
Organisatorische Umstrukturierung
Ein weiterer wichtiger Punkt des Restrukturierungsplans ist die organisatorische Umstrukturierung des Unternehmens. Die Geschäftsleitung wurde von 15 auf 13 Mitglieder verkleinert, um Entscheidungsprozesse zu beschleunigen.
Zudem wird das Wassergeschäft ab Januar 2025 in einen eigenständigen globalen Geschäftsbereich ausgegliedert, um die operative Leistung zu steigern.
Nestlé, gegründet 1866, ist das grösste Nahrungsmittelunternehmen der Welt und beschäftigt etwa 330.000 Mitarbeiter weltweit.
Der Konzern vereint viele Marken unter seinem Dach, zu deren Produkten unter anderem Lebensmittel wie Frühstücksflocken, Joghurt, Kaffee, Wasser, Babynahrung und Süssigkeiten gehören.
