Mercedes in China: Elektroautos finden keine Käufer
Der deutsche Autobauer Mercedes-Benz erlebt in China einen dramatischen Absatzeinbruch bei seinen Elektrofahrzeugen.
Mercedes-Benz steht vor einem Desaster. Die Verkaufszahlen der Elektromodelle sind nämlich drastisch eingebrochen, insbesondere beim EQE.
In den letzten Monaten waren die Neuzulassungen zudem alarmierend niedrig. Im Juli wurden etwa nur noch neun Einheiten zugelassen, im August zwei.
Im September gab es sieben Zulassungen und im Oktober gab es sogar keinen einzigen Verkauf des EQE. So berichtet es «t-online».
Dramatischer Absatzrückgang
Der Rückgang betrifft aber nicht nur die Limousine, sondern auch das EQE SUV, das sich mit 291 Einheiten schlecht verkaufte. Trotz erheblicher Rabatte von über 40 Prozent blieben die Verkaufszahlen hinter den Erwartungen zurück.
Auch die Kompaktmodelle EQA und EQB fanden kaum Abnehmer, was die besorgniserregende Lage weiter verschärft. Diese Entwicklung steht im krassen Gegensatz zum boomenden chinesischen E-Auto-Markt.
So stiegen im Oktober die Verkäufe von Elektroautos in China um über 60 Prozent auf 1,3 Millionen Einheiten. Mercedes-Benz spielt hingegen kaum eine Rolle.
Gründe für den Misserfolg
Chinesische Kunden ziehen anscheinend lokale Marken vor. Hersteller wie BYD und Nio erobern den Markt mit moderner Technik, ansprechendem Design und wettbewerbsfähigen Preisen.
Mercedes hat zudem in den Augen der chinesischen Käufer bei Reichweite und Software klare Schwächen. Diese wirken sich negativ auf die Verkaufszahlen aus.
Die hohen Rabatte konnten bislang auch keine Abhilfe schaffen. Die Unzufriedenheit der Kunden mit den angebotenen Modellen ist deshalb offensichtlich.
Strategische Bedeutung Chinas
Trotz der aktuellen Krise bleibt China für Mercedes-Benz ein Schlüsselmarkt. Konzernchef Ola Källenius betont die Notwendigkeit, in China erfolgreich zu sein, um global wettbewerbsfähig zu bleiben.
Allerdings fehlen klare Strategien, um den Absatz wieder anzukurbeln und sich gegen die starke Konkurrenz zu behaupten. Der Einstiegspreis für den EQE SUV in China liegt laut «Mercedes Fans» bei umgerechnet 47'000 Euro.
Das entspricht ungefähr 43'000 Franken. Trotz dieser massiven Preisunterschiede bleiben die Verkaufszahlen niedrig, was auf ein tiefgreifendes Problem im Marketing und in der Produktstrategie hinweist.
