Kaufland: Europas Antwort auf Amazon und Temu
Kaufland setzt auf Expansion in Frankreich und Italien, um sich als europäische Alternative zu Amazon und Temu zu etablieren.
Der deutsche Discounter Kaufland, Teil der Schwarz-Gruppe, verfolgt ambitionierte Ziele im europäischen E-Commerce. Im Spätsommer 2025 startet der Online-Marktplatz in Frankreich und Italien, wie das «Handelsblatt» berichtet.
Mit dieser Expansion will Kaufland die Zahl potenzieller Kunden von 81 Millionen auf 140 Millionen erhöhen. Gerald Schönbucher, E-Commerce-Chef von Kaufland, betont gegenüber dem «Handelsblatt»:
«Frankreich und Italien sind nach Deutschland die grössten E-Commerce-Märkte in der EU. (...) Das sind attraktive Länder, die für uns ein sehr grosses Potenzial bieten.»
Expansion nach Frankreich und Italien
Die Entscheidung ist strategisch bedeutend, da beide Länder zu den grössten E-Commerce-Märkten Europas zählen. Frankreich verzeichnete 2024 ein Wachstum von acht Prozent, Italien sogar zehn Prozent.
Experten sehen in dieser Expansion eine Chance, sich als europäische Alternative zu Amazon und Temu zu positionieren.
Kaufland überzeugt mit Datensicherheit
Die Kaufland-Plattform bietet einige Vorteile. Alle Daten werden ausschliesslich in Europa gespeichert, was Kunden und Händlern Vertrauen gibt.
Ein weiterer Vorteil ist die bestehende Händlerbasis: Rund 2000 Händler verkaufen bereits über andere Kanäle in Frankreich und Italien. Diese sollen zum Start des neuen Marktplatzes dabei sein und ein attraktives Sortiment gewährleisten.
All-in-one-Lösung für Händler
Die All-in-one-Lösung von Kaufland erleichtert laut «Lebensmittel Praxis» Händlern den Einstieg in neue Märkte.
Mit einer einzigen Registrierung können Händler ihre Produkte auf allen Marktplätzen verkaufen. Übersetzungen, Zahlungsabwicklung und Kundenservice übernimmt Kaufland direkt.
Kaufland: Platz vier im deutschen Online-Handel
Kaufland belegt in Deutschland Platz vier unter den Online-Marktplätzen – hinter Amazon, Ebay und Otto. Laut eigenen Angaben verzeichnet die Plattform bis zu 32 Millionen monatliche Besucher.
Für März ermittelte das Analyseunternehmen Similarweb 28,5 Millionen Zugriffe. Aktuell verkaufen rund 11'000 Händler etwa 45 Millionen Produkte über den Marktplatz.
Temu wächst in Deutschland
Wie die «Börse Frankfurt» berichtet, verzeichnet auch Temu ein ordentliches Wachstum in Deutschland. Auf der chinesischen Online-Handelsplattform kauften von Januar bis Juni 2024 demnach etwa 1,3 Millionen Menschen in Deutschland bei Temu ein.
Im ersten Halbjahr 2024 belegte Temu aufgrund der Bestellzahlen den sechsten Platz unter den führenden Onlinehändlern.
